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美國(guó)站跨境電商賣家必知：美國(guó)電商市場(chǎng)下半年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)

liangs???發(fā)布時(shí)間：2019-07-23 18:07:40

　　7月份剛剛過(guò)去的亞馬遜Prime Day和Summer Sale掀起了跨境電商年中銷售旺季的高潮，也讓跨境賣家著實(shí)忙了一把。今年的亞馬遜Prime Day購(gòu)物狂歡持續(xù)了整整48個(gè)小時(shí)，在往年36小時(shí)的基礎(chǔ)上延長(zhǎng)了12小時(shí)。盡管在中美貿(mào)易戰(zhàn)的大背景，美國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情和購(gòu)買力仍然是相當(dāng)驚人。預(yù)計(jì)整個(gè)活動(dòng)期間，商品成交量超過(guò)175 Million(百萬(wàn))件。
 

　　如何根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的主流消費(fèi)文化，適時(shí)把握好營(yíng)銷和折扣的節(jié)奏，也是精品化運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)，而對(duì)于中國(guó)賣家而言，由于缺少對(duì)美國(guó)國(guó)情和本土文化的了解，常常較難把握營(yíng)銷時(shí)機(jī)，純粹“靠天收”，不清楚產(chǎn)品的淡旺季，錯(cuò)過(guò)可能的爆單機(jī)會(huì)。所以在Prime Day剛剛過(guò)去，回顧盤點(diǎn)之余，小編也為大家整理了下半年的美國(guó)幾大重要的電商促銷時(shí)間點(diǎn)，幫助各位提前籌備，精準(zhǔn)把握營(yíng)銷良機(jī)。

　　1. Back-to-school Season 美國(guó)返校季

　　每年的7到9月份的返校季是下半年僅次于圣誕節(jié)的電商購(gòu)物旺季，Adobe Digital Insights and Internet Retailer的報(bào)告指出，2018年返校季的電商銷售額高達(dá)581億美元。根據(jù)德勤的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，美國(guó)消費(fèi)者在Back-to-school Season的消費(fèi)額占到全年所有School-related消費(fèi)的50%以上，在2018年美國(guó)每位學(xué)生在Back-to-school Season的人均消費(fèi)高達(dá)519美金。

　　返校季最熱的主要產(chǎn)品類型包括：衣服飾品，學(xué)校及辦公用品，學(xué)生日用品，電子消費(fèi)品，硬件產(chǎn)品等。主要的購(gòu)物人群可以分為如下四大類：媽媽們，青少年，大學(xué)生以及老師。銷售相關(guān)產(chǎn)品的品牌和賣家要注意把握這個(gè)大好的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。
 

　　2. Labor Day 美國(guó)勞動(dòng)節(jié)

　　每年9月的第一個(gè)星期一是美國(guó)的Labor Day(勞動(dòng)節(jié))，加上之前的周末就是一個(gè)連休三日的公眾假日，在美國(guó)也是約定俗成地代表夏季結(jié)束的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，因此很多商家會(huì)在此時(shí)機(jī)推出夏款折扣清倉(cāng)活動(dòng)，對(duì)于電商而言，也是不容忽視的爆單良機(jī)，有些季節(jié)性變化較為明顯的產(chǎn)品，也可借著這一時(shí)間點(diǎn)促銷回款，輕減庫(kù)存喔。
 

　　3. Halloween 萬(wàn)圣節(jié)

　　每年的10月31號(hào)是美國(guó)人的“鬼節(jié)”，也就是萬(wàn)圣節(jié)。隨著近兩年的魔法，科幻等相關(guān)題材的小說(shuō)，影視作品的流行，這一節(jié)日也日益成為美國(guó)主流文化中的一大熱點(diǎn)，是一年中最具熱度，最受年輕人歡迎和關(guān)注的節(jié)日之一。

　　根據(jù)調(diào)查，69.1%的美國(guó)人表示他們會(huì)慶祝萬(wàn)圣節(jié)。在萬(wàn)圣節(jié)購(gòu)物方面，70.9%的人表示將買糖果，48.6%的人表示會(huì)裝飾自己的家或者庭院，47.1%要入手化妝的服飾，45.5%的人準(zhǔn)備要雕南瓜燈，34.1%的準(zhǔn)備或計(jì)劃去參加派對(duì)。

　　2018年，美國(guó)消費(fèi)者在萬(wàn)圣節(jié)的人均消費(fèi)達(dá)86美金，電商銷售額超過(guò)35億美元。不過(guò)有29.0%的美國(guó)消費(fèi)者在調(diào)查中表示，他們將從9月就開始準(zhǔn)備萬(wàn)圣節(jié)慶典，44.4%的消費(fèi)者表示，他們將在10月的前兩周開始著手準(zhǔn)備。如果想要抓住這一營(yíng)銷時(shí)機(jī)，通過(guò)電商渠道售賣如節(jié)日裝飾品，Cosplay用品，戲服道具，特效化妝品，派對(duì)用品等，可是要盡可能提早做好準(zhǔn)備哦，上架產(chǎn)品，開始銷售。當(dāng)然近年來(lái)，許多其他品類的產(chǎn)品，品牌也抓住文化熱點(diǎn)，在萬(wàn)圣節(jié)的電商營(yíng)銷上大做文章：如推出節(jié)日限定產(chǎn)品，搞節(jié)日主題的線上內(nèi)容營(yíng)銷，專題促銷，主題活動(dòng)等，也借勢(shì)蹭上一波流量，能收到不錯(cuò)的效果。
 

　　4. Thanksgiving Day 感恩節(jié)

　　每年11月的第四個(gè)星期四是美國(guó)的感恩節(jié)，這一節(jié)日由美國(guó)人民獨(dú)創(chuàng), 對(duì)美國(guó)民眾而言，是一年中最重要的節(jié)假日之一, 不僅美國(guó)民眾，加拿大民眾也將其視為例行節(jié)日之一。由于這一節(jié)日的初衷是為親友團(tuán)聚，互表感謝之情而設(shè)立，也使得這一節(jié)日成為下半年的又一大購(gòu)物熱點(diǎn)，且在感恩節(jié)(Thanksgiving)這一天，美國(guó)的很多實(shí)體店往往會(huì)歇業(yè)或者縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間，這對(duì)于24小時(shí)的線上電商購(gòu)物而言更是難能可貴的好機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)。2018年，美國(guó)消費(fèi)者在感恩節(jié)的支出增長(zhǎng)了27.9%，其中僅感恩節(jié)當(dāng)天的網(wǎng)購(gòu)支出多達(dá)37億美元。

　　感恩節(jié)作為一個(gè)特殊節(jié)日，注重儀式感的美國(guó)消費(fèi)者，首先對(duì)特定的節(jié)日用品如賀卡，裝飾品，工藝品以及適宜作為禮贈(zèng)的各類商品等有大量的需求。此外，由于感恩節(jié)后一天就是著名的“黑色星期五”，目前越來(lái)越多的電商將感恩節(jié)作為年末購(gòu)物季的開端，加上感恩節(jié)，感恩回饋的節(jié)日主題，各類型的賣家都可以利用好這一時(shí)機(jī)策劃設(shè)計(jì)一波內(nèi)容營(yíng)銷，折扣促銷等，主題活動(dòng)等，優(yōu)化品牌形象，增強(qiáng)用戶粘性，年末購(gòu)物旺季的吹響前奏。
 

　　5. Black Friday 黑色星期五

　　每年11月的第四個(gè)星期四是感恩節(jié)，它的第二天，也就是美國(guó)人大采購(gòu)的第一天。在這一天，美國(guó)的各大商家都會(huì)推出全年最大折扣的打折和優(yōu)惠活動(dòng)，以在年底進(jìn)行最后一次大規(guī)模的促銷。隨著電商時(shí)代的來(lái)臨，如今越來(lái)越多的美國(guó)消費(fèi)者也更傾向于用網(wǎng)購(gòu)代替去實(shí)體店擠來(lái)擠去搶購(gòu)，排長(zhǎng)隊(duì)地去購(gòu)買商品。2018年 ，美國(guó)黑色星期五電商零售的的銷售額再次打破了記錄：黑色星期五網(wǎng)購(gòu)者花費(fèi)了62.2億美元，比2017年增長(zhǎng)23.6%。

　　由于黑色星期五在美國(guó)形成了獨(dú)特而身后的消費(fèi)文化，各類商品都會(huì)有普遍的促銷折扣，消費(fèi)者也會(huì)在抓緊這一天以全年最低價(jià)搶購(gòu)所需的各種產(chǎn)品。其中相信對(duì)于每一個(gè)做跨境電商的企業(yè)或個(gè)人賣家，黑色星期五無(wú)疑是下半年最為重要的促銷時(shí)機(jī)。但是面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何在黑五促銷中保持一定利潤(rùn)額還能在同類商品中脫穎而出，這就要看品牌塑造和營(yíng)銷策劃的功力了。
 

　　6. Cyber Monday 網(wǎng)絡(luò)星期一

　　每年的感恩節(jié)周末的最后一天就是傳說(shuō)中的“網(wǎng)絡(luò)星期一”了，“網(wǎng)絡(luò)星期一”的說(shuō)法起源于2005年，由全美零售商聯(lián)合會(huì)下屬的Shop網(wǎng)站首創(chuàng)。因?yàn)槊绹?guó)商家發(fā)現(xiàn)，度過(guò)了感恩節(jié)假期的人們回到了工作崗位上，會(huì)試圖在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買禮物來(lái)回饋節(jié)日期間的家人和朋友。不同于其他假日假期購(gòu)物季起源于線下購(gòu)物的傳統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)星期一完全是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電商文化的產(chǎn)物，在年輕消費(fèi)者中成為又一個(gè)重要的購(gòu)物狂歡日。因此也成為各大在線零售商競(jìng)相爭(zhēng)奪客戶的最瘋狂時(shí)期，引發(fā)新的一輪購(gòu)物熱潮。 2018年美國(guó)購(gòu)物節(jié)“網(wǎng)絡(luò)星期一”在線商品銷售額達(dá)79億美元，同比增長(zhǎng)19.3%，破美國(guó)單日商品銷售額紀(jì)錄。

　　以線上電商為主要銷售渠道的跨境企業(yè)和賣家在關(guān)注感恩節(jié)，黑色星期五，圣誕購(gòu)物季等傳統(tǒng)購(gòu)物潮的同事，也需要額外關(guān)注網(wǎng)絡(luò)星期一這一營(yíng)銷時(shí)間點(diǎn)，為自己的品牌和產(chǎn)品爭(zhēng)取更多來(lái)自美國(guó)年輕人群體的關(guān)注和消費(fèi)。
 

　　7.Green Monday 綠色星期一

　　每年12月的第二個(gè)星期一，被稱為“Green Monday”，是年末購(gòu)物季中緊跟在Black Friday和Cyber Monday之后的又一個(gè)重要的購(gòu)物單日。

　　“綠色星期一”也是最近幾年”電商造節(jié)”的產(chǎn)物，這一名詞最初是由eBay創(chuàng)造的，值得是他們?cè)?2月的最大銷售單日，隨后越來(lái)越多的零售商，電商都紛紛效仿，將Cyber Monday，Green Monday作為繼感恩節(jié)周末，黑色星期五線下購(gòu)物大潮后，利用Holiday Season的節(jié)日氛圍和持續(xù)的購(gòu)物熱度，在網(wǎng)絡(luò)上延續(xù)促銷和購(gòu)物狂歡，并在這一天推出較大力度促銷活動(dòng)所以也被一些商家和消費(fèi)者成為 “Cyber Monday 2”。

　　同時(shí)這一天也提醒消費(fèi)者，距離圣誕節(jié)到來(lái)僅僅剩下10天左右的Shipping時(shí)間，會(huì)促使消費(fèi)者下單購(gòu)買，確保以一般的美國(guó)境內(nèi)的快遞時(shí)效計(jì)算，消費(fèi)者能順利在圣誕節(jié)前收到禮物。和Cyber Monday一樣，跨境企業(yè)和賣家可考慮在這一天進(jìn)行Online Exclusive的特別促銷，限時(shí)秒殺等活動(dòng)，持續(xù)吸引消費(fèi)者。
 

　　8.Free Shipping Day 免費(fèi)送貨日

　　免費(fèi)送貨日一般在每年的12月中，在2019年12月14日被定為免費(fèi)送貨日。這一點(diǎn)上節(jié)日最早是由Coupon Sherpa和FreeShipping.org的創(chuàng)始人Luke and Maisie Knowles最先在2008年發(fā)起的，當(dāng)年他們通過(guò)官方網(wǎng)www.FreeShippingDay.com為超過(guò)750參與當(dāng)日活動(dòng)的零售商創(chuàng)造了超過(guò)350,000單的額外電商訂單。

　　相關(guān)調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)的美國(guó)網(wǎng)購(gòu)者在購(gòu)買商品時(shí)，最看重的因素是零售商是否提供免費(fèi)送貨服務(wù), “Free Shipping Day”這一天的促銷對(duì)于Prime會(huì)員常年購(gòu)物免運(yùn)費(fèi)的亞馬遜而言可能尚且區(qū)別不是特別顯著，而對(duì)于平時(shí)有較高免郵門檻，或者運(yùn)費(fèi)較之于產(chǎn)品的品牌官網(wǎng)，獨(dú)立站銷售而言就是不容忽視的的促銷時(shí)機(jī)，跨境賣家根據(jù)實(shí)際情況考慮在這一天進(jìn)行相關(guān)促銷折扣，如不能做到全部訂單無(wú)門檻免郵，也可考慮采取購(gòu)買主推的Featured Product進(jìn)行整單免郵或者設(shè)定購(gòu)買一定產(chǎn)品件數(shù)進(jìn)行免郵等形式，回饋消費(fèi)者，刺激下單轉(zhuǎn)化 。
 

　　9.Super Saturday 超級(jí)星期六

　　每年圣誕節(jié)前的最后一個(gè)星期六，也就是“超級(jí)星期六”(Super Saturday)。“超級(jí)星期六”也被稱為“瘋狂星期六”( Panic Saturday)，因?yàn)槭フQ節(jié)就在眼前，最后一個(gè)周末將是購(gòu)物者在圣誕節(jié)前購(gòu)買禮物的最后機(jī)會(huì)。

　　這一時(shí)機(jī)對(duì)于做官網(wǎng)，獨(dú)立站的電商企業(yè)和賣家而言，也是非常值得關(guān)注的，畢竟現(xiàn)在隨著生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者都會(huì)在節(jié)日快要到來(lái)之前才選擇購(gòu)買“last minute gift”，抓住這一時(shí)間點(diǎn)和消費(fèi)者心理策劃一波營(yíng)銷，配合合理的派送方式如免費(fèi)的2-day Express Shipping，保證消費(fèi)者能夠在圣誕節(jié)到來(lái)之前及時(shí)收到所訂購(gòu)的商品，也能為Holiday Shopping Season的產(chǎn)品銷售再掀起一個(gè)新的小高潮。
 

　　10.Boxing Day 節(jié)禮日

　　每年圣誕節(jié)的后一天也就是節(jié)禮日(Boxing Day)了，關(guān)于這節(jié)日的由來(lái)，一種被廣泛認(rèn)可的說(shuō)法是：雇員在在圣誕節(jié)后的第一個(gè)工作日，會(huì)多放一天假，與家人共度，同時(shí)也會(huì)收到雇主的圣誕禮物，這些禮物通常被稱為“圣誕節(jié)盒子”(Christmas Boxes)，所以這一天就被稱為Boxing Day，是許多英聯(lián)邦國(guó)家的的傳統(tǒng)節(jié)日。

　　在這一天許多商家會(huì)開始將清倉(cāng)大拍賣售賣圣誕節(jié)日季未售完的產(chǎn)品，原本Boxing Day的打折季是英國(guó)，澳大利亞等英聯(lián)邦國(guó)家Holiday Season最主要的打折促銷季，但是近年來(lái)有越來(lái)越多的美國(guó)商家也將其作為感恩節(jié)，圣誕Shopping Season接近尾聲時(shí)的又一個(gè)大促打折的購(gòu)物狂歡日，并在這一天在電商渠道上線清倉(cāng)促銷活動(dòng)，有些節(jié)日商品在這一天的清倉(cāng)價(jià)格甚至可能比之前的黑色星期五，網(wǎng)絡(luò)星期一更為優(yōu)惠。各位跨境電商企業(yè)和賣家也可多關(guān)注“節(jié)禮日”的活動(dòng)，一方面可清減過(guò)季商品，另一方面也抓住Holiday Shopping Season的余熱, 延緩圣誕節(jié)后銷量的快速下滑。

　　跟著小編詳細(xì)盤點(diǎn)完一遍美國(guó)電商市場(chǎng)下半年最重要的營(yíng)銷日期節(jié)點(diǎn)，美國(guó)站賣家朋友們把握好各營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，做好對(duì)應(yīng)的節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)，一定可以大爆單哦!
 

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