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跨境電商獨立站新手賣家須知的基礎運營知識!

小泰???發布時間：2019-08-01 11:25:33

　　在當前主流跨境電商平臺競爭越發激烈的情況下，跨境電商獨立站成為了不少賣家心中的綠洲，可以打造自己的平臺，建設自己的流量池，不用擔心曾經第三方平臺推出的各種政策。但是跨境電商獨立與第三方平臺還是有較大的區別。

　　因此，本文將從建站、選品、推廣、流量、費用等多個方面，為大家介紹其中的基礎知識及注意事項，幫助大家快速上手，做好跨境電商獨立站各方面的運營工作。

　　1、關于建站

　　對于新賣家：

　　1)開發團隊：是否有開發人員或者有預算請專職開發人員。

　　2)產品類型：是否有重度定制類產品

　　3)單量情況：是否已經有現成的流量，比如已有的流量，比如紅人流量等可以短時間內單量劇增的，日單量在50單以上/天。

　　如果滿足以上二點以上，可以考慮通過magento等開源程序自建站，否則，還是先從shopyy起步吧，先做到穩定一個月每天10單以上再來重新考慮建站問題還來得及。

　　2、關于選品

　　1)平臺選品：從amazon/wish/速賣通平臺上選品，主要是這些平臺有一些數據可以參考，比如銷量數據，評論數據，品類數據，可以根據這些數據來進行篩選。

　　2)供應商選品：直接從1688和一些特定的供應商找產品。

　　3)SPY跟賣選品：spy別人在做的產品，我們做FB廣告，直接去搜Facebook上熱帖以及通過fb spy工具找互動高的產品。

　　4)跟競品賣：找到幾家你關注的競爭對手，跟著他們的廣告和新上架的產品去賣。

　　以上每一種方式在新手期都試過，都可以找到一些可賣的產品，這些方式都是老外常見的方式，只是執行的細節有差異，同樣都知道在某一個平臺上選品，同樣知道spy競品，但是不同的人卻往往選出不一樣的產品和效果，這個很多細節需要去測試和積累。

　　當然以上是針對新賣家和雜貨鋪賣家，對產品和供應鏈沒有優勢的，對于產品或者品類有一定優勢的，可以略過，直接做自己的品類，在自己的品類中去選品就可以了。

　　3、 關于流量

　　獨立站不像平臺，流量來源不在于獨立站本身，不管你用什么平臺建站，都是沒有自帶流量的。獨立站的流量來源比平臺多很多，可以從兩個角度來看：

　　付費&免費流量：

　　1)付費流量：主要指廣告，各種平臺的廣告，比如主流的FB廣告，Google ads廣告等。

　　2)免費流量：SNS社交營銷，SEO等。

　　3)其他流量：比如EDM、紅人營銷，沒資源的算是付費，有資源的其實算是免費流量。

　　付費流量主要是見效快，基本上當天實時能出結果，每天的ROI都看得到，今年接觸的賣家中，多數是這類的，免費流量一般需要一定的周期和一定技術基礎。

　　主動流量&被動流量：

　　主動流量：一般是搜索類流量，即用戶主動搜索進來的流量，比如google廣告或者seo

　　被動流量：一般是沖動型消費的流量，即主動推送到用戶面前，用戶可能當下沖動就購買的，比如FB廣告流量。

　　目前新站主要都是做FB廣告。

　　對于新賣家，剛開始做FB廣告，可以先向行內或者認識的朋友了解下基本的一些數據，以便決定你的產品和售價是否可以值得用FB去推廣。比如如果做歐美國家的，千次展示是多少，單次購物價格是多少，ROI大概多少才能保本。

　　如果做FB廣告，一定要去理解FB像素是什么，這個基礎東西理解了，很多術語你也就懂了，包括很多運營的模式和廣告的投法都跟這個有關系。

　　4、關于費用

　　相比做平臺amazon來說，獨立站前期的投入的費用算是非常少的。其實前期不需要關注太多費率問題，有些新賣家剛開始就計算太多手續費費率，個人觀點完全沒有必要，大致心里有個數就行了，前期大概預算1w人民幣把基礎的建站以及FB基礎投放練下手。然后就開始關注產品和ROI轉化就行(以廣告投放的付費流量方式為例)，最多虧個5~10w，要是還沒投出模式，也差不多可以放棄了。

　　5、 關于收款&提現

　　shopyy的收款推薦新賣家使用：paypal和信用卡收款。paypal現在需要商戶賬號，但是只要有營業執照就可以申請了，很方便。

　　由于受外匯5萬美元的限制，paypal在國內的提現不受外匯限制只有三種方式，重慶易結匯、稠州銀行以及P卡。

　　一個在shopyy數據中找到的店鋪，最近3個月流量做起來的，主要還是通過FB流量，部分通過google付費流量。這種18年新開的，且流量上升的店鋪才是新賣家研究的重點。

　　6、獨立站的真正作用到底有哪些?

　　1.備案——獨立站可以用來進行亞馬遜的品牌備案，這是最基礎的一個用途。

　　2.站外引流——獨立站能夠幫助賣家進行站外引流。采用獨立站和平臺相結合的營銷手法，通過獨立站引流，拓寬渠道拓、提升轉化。

　　3.品牌沉淀——獨立站能夠帶來強有力的品牌沉淀作用。對于自有品牌、工廠，自主研究的賣家，可利用獨立站打造品牌，提高產品定價。

　　4.保障防線——目前平臺規則越來越多，即使產品因為平臺限制不能賣了，但獨立站沒有這些條條框框，它一直在。

　　5.客戶積累——一般平臺是不會讓商家查看客戶郵箱的，而獨立站能夠把客戶的郵箱進行記錄，后續通過郵件進行二次銷售。

　　以上就是“跨境電商獨立站新手賣家須知的基礎運營知識!”的全部介紹。可以看出，雖然脫離了第三方平臺，但是獨立站運營的每個環節，都有很深的學問和技巧。正所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，打造一個優質的獨立站也是如此，需要賣家前期大量投入。

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