李俊松???發(fā)布時(shí)間：2020-08-05 17:52:25
最近，亞馬遜官方發(fā)布公告，警告商家產(chǎn)品描述如何包含促銷標(biāo)題或公司詳細(xì)信息，將會(huì)導(dǎo)致ASIN搜索被抑制。ASIN是亞馬遜編碼，有亞馬遜系統(tǒng)自動(dòng)生成，可以通過搜索引擎直接額搜索到。不過，如果產(chǎn)品標(biāo)題、描述不符合平臺(tái)規(guī)定，可能會(huì)被限制或者直接被禁止。
據(jù)了解，產(chǎn)品描述不合規(guī)導(dǎo)致Asin搜索被抑制，不僅會(huì)限制搜索，而且還會(huì)影響IPI分?jǐn)?shù)(庫(kù)存績(jī)效考核)，簡(jiǎn)介影響賣家使用FBA物流。特別是目前，開始進(jìn)入亞馬遜備貨旺季，如果因?yàn)楫a(chǎn)品標(biāo)題、描述的不合規(guī)，導(dǎo)致Asin搜索抑制、降低IPI分?jǐn)?shù)。那么旺季的產(chǎn)品銷售，也會(huì)受到牽連。
通過亞馬遜公告信息得知，產(chǎn)品描述、產(chǎn)品標(biāo)題中，如果包含賣家姓名、電子郵件低至、網(wǎng)站鏈接、公司具體信息、其他產(chǎn)品銷售信息等情況，另外一些促銷語(yǔ)言，例如“sale”、“free shipping”，也是禁止使用的。
如果賣家觸發(fā)規(guī)則Asin搜索被抑制，會(huì)在績(jī)效通知里收到到相關(guān)的郵件。想要解除限制，賣家可以通過MYI中的edit鏈接修復(fù)產(chǎn)品信息，以刪除禁止的文本。更新之后24小時(shí)之內(nèi)，列表會(huì)自動(dòng)恢復(fù)，Asin搜索也會(huì)重新被激活。
那么如何在不違反亞馬遜規(guī)則的情況下撰寫好的標(biāo)題呢?
1、信息化
好的標(biāo)題，要能夠提供準(zhǔn)確的相關(guān)信息。通過測(cè)試我們了解到，搜索某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，價(jià)格、照片、產(chǎn)品名稱就能區(qū)分60多種產(chǎn)品。產(chǎn)品圖片使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了更直觀的了解，有整體的概念。而價(jià)格呢，則是比較點(diǎn)，標(biāo)題可以確定產(chǎn)品的品牌、類型與規(guī)格。
因此，我們?cè)谧珜憳?biāo)題時(shí)，最好與圖片、產(chǎn)品價(jià)格配合，提供產(chǎn)品的品牌、類型與規(guī)格，向消費(fèi)者展示完善的產(chǎn)品信息，提高被消費(fèi)者選購(gòu)的概率。
2、簡(jiǎn)潔清晰
另外，產(chǎn)品標(biāo)題最好簡(jiǎn)潔清晰，避免使用一些奇怪的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)或特殊字符。亞馬遜曾聲稱，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)不能包含用于裝飾的字符，例如“《/>|*&~`”等等。除此之外，英文單詞是不允許全部大寫的，例如POLO、ACDELCO等，是禁止使用的。
當(dāng)然，如果一些品牌原本全部是大寫的英文單詞，那么則可以使用。另外，重量、尺寸的縮寫以及一些其他不必要的內(nèi)容，也不建議大家使用。在字符上，產(chǎn)品標(biāo)題要控制在200個(gè)字符以內(nèi)，包括空格。如果超過200個(gè)字符以上，那么標(biāo)題也會(huì)被限制的。
在符合標(biāo)題各項(xiàng)要求之內(nèi)，盡可能的使標(biāo)題簡(jiǎn)潔清晰，一方面消費(fèi)者能更迅速?gòu)臉?biāo)題獲取信息，另一方面也能避免標(biāo)題不符合平臺(tái)規(guī)定，導(dǎo)致被亞馬遜平臺(tái)限制。另外，亞馬遜賣家還需知道的是，IPI門檻分從400分提高到500分，門檻再次提升。為避免旺季備貨、銷售受到影響，賣家一定要做好績(jī)效考核。
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